移动设备的逐渐增长致使产品苹果企业签名发生了翻天覆地的变化，因为很多公司转向运用移动应用来增加消费者群体，分发平台掌控着消费者发现和了解软件的方式，ASO已经是企业成功取得软件程序可见性以及提升下载量的关键性！
这种对ASO的依赖以及用于掌握的技术和人力资源只会继续增长，Apple通过iTunes在线开发了独特且无与伦比的零售体验，显着改进了AppleMusic，转变为模仿实体音乐商店的体验，更加个性化，甚至更具社交性。这些更改提供了独特的机会来利用沉浸式内容来应对根深蒂固的竞争，提高转换率并推动更多合格的安装s，创建测试和优化这些营销资产非常重要。
Apple的一项新策略：将重量从TopCharts或基于算法的应用程序建议的其他方法转移到用户，并转向人工策划列表和编辑内容，最终将分发权交给掌控者苹果，这一新策略使ASO成为在AppStore中发现应用程序的最可行方法，其中包含数百万个其他应用程序。
由于每个人和转向谷歌和Facebook购买媒体，这些平台已经饱和，竞争只会激化，每次安装成本s同比增长，搜索广告增加了搜索竞争，导致有机增长下降和混合成本增加。数据显示搜索转化率下降40-60%。在提供高级定位选项，添加更多广告单元以及实现更多创作自由方面，仍有巨大的潜力可以改进Apple搜索广告，除此之外，搜索还提供了评估关键字的机会，既然可以为目标关键字付费，那么就有机会衡量关键字的质量和生命周期价值。可以更好地制定有机关键字优化策略，揭示哪些关键字可以带来更多的流量，可以在设计中加入元素的创造性方法，帮助吸引用户进行搜索。